Blogi

Miten valmistaudut iOS 14 -muutoksiin Facebook- ja Instagram-mainonnassa?

Olet mahdollisesti jo huomannut Facebookin Business Managerissa iOS 14 -ilmoituksen mainosten hallinnassa ja ehkä käynyt tutustumassakin asiaan resurssikeskuksessa. Ellet ole, vielä ehdit reagoimaan muutokseen.

Mikä iOS-päivitys ja mitä se koskee?

Apple on julkaissut iOS 14 -päivityksen viime vuonna, mutta käyttöjärjestelmään on tulossa muutoksia vuoden 2021 aikana. Tarkkaa päivämäärää muutoksille ei ole annettu.

Tulevat muutokset tarkoittavat, että kaikissa App Storen kautta ladatuissa sovelluksissa näytetään AppTrackinTransparency – eli läpinäkyvyyskehoite, joka pyytää laitteen käyttäjältä erikseen lupaa kerätä dataa. Kyse on siis yksityisyydensuojan muutoksesta, jossa laitteen käyttäjä päättää, miten hänen nettikäyttäytymistä seurataan ja mitä dataa hänen osaltaan saa kerätä.

Yrityksille tämä tarkoittaa, että mikäli yritys haluaa edelleen mainostaa konversiopohjaisesti Facebookissa, kannattaa Facebookin mainosten hallinnasta käydä lukemassa kehoite ja vahvistaa yrityksen toimialue. Voit lukea aiheesta lisää täältä ja täältä.

Konversiotapahtumien määrittäminen

Applen muutosten vuoksi Facebook on pakotettu muuttamaan raportointiaan, ja jatkossa Facebook raportoikin tapahtumat kootusti. Muutokset aiheuttavat myös sen, että jatkossa Facebookissa voi määrittää maksimissaan kahdeksan konversiota per verkkosivusto, ja konversiot tulisi priorisoida sen mukaan, kuinka tärkeitä ne ovat yrityksen toiminnalle.

Tämä tarkoittaa, että esimerkiksi verkkokauppaostoksissa tuotteen ostotapahtuma on priorisoitu tärkeämmäksi konversioksi kuin vaikkapa tuotteen klikkaaminen ostoskoriin. Tässä esimerkissä data tallentuu muutosten vuosi vain ostotapahtumasta eikä tuotteen siirtämisestä ostoskoriin, koska ostokonversio on priorisoitu tärkeämmäksi.

Kampanjoiden raportointi

Jotta data olisi myös tulevaisuudessa vertailukelpoista eikä seurannan kieltäneiden tiedot jäisi kokonaan seuraamatta, Facebook yhtenäistää seuranta- ja raportointiominaisuuksia.

Mainoskampanjoiden raportoinnissa se tarkoittaa, että attribuutiojakso eli raportin oletuksen aikaikkuna rajoitetaan aiemmassa 28 päivästä 7 päivään tapahtuman klikkauksesta. Tämä johtuu siitä, että iOS-laitteissa klikkausdata tullaan säilyttämään jatkossa vain seitsemän päivän ajan.

Mitä tapahtuu, jos käyttäjä hyväksyy tiedon keräämisen?
Näiden käyttäjien osalta mainosten kohdentamisessa ja mittaamisessa mikään ei käytännössä muutu.

Mitä tapahtuu, jos käyttäjä estää tiedon keräämisen?

Tällä hetkellä Facebook-pikselin keräämä data tulee suoraan Facebookille eli tulokset nähdään lähes heti. Jos iOS-laitteen käyttäjä estää datan keräämisen, konversiotiedot tallentuvat puhelimeen jatkossakin, mutta tieto ei mene suoraan Facebookille, vaan tulee sieltä viiveellä. Viiveen avulla yritetään heikentää konvertoidun käyttäjän yksilöintiä. Konversioita voidaan siis jatkossakin seurata, mutta data ei ole yhtä hyvin yksilöitävissä eikä yhtä tarkkaa kuin ennen.

Miten valmistaudut iOS 14 -muutokseen?

  • Kirjaudu Business Manager -tilillesi
  • Mene Facebook Business Managerissa Mainosten hallinnan näkymään
  • Mainosten hallinnassa sinulle tulee Facebookilta ilmoitus Apple iOS 14 -muutoksista.
  • Mene resurssikeskukseen ja seuraa ohjeita toimialueen vahvistamisesta ja tarkista pikselien toimivuus.
  • Voit tehdä toimialueen vahvistuksen myös Business Managerissa Brändin turvallisuus -kohdan alta kohdassa “toimialueet”.
  • Toimialueen vahvistuksen voit tehdä kolmella tapaa:
    • Meta-tag vahvistus
    • HTML-tiedoston lataus
    • DNS-vahvistus
  • Helpointa on vahvistaa meta-tag vahvistuksella, jolloin kopioit koodipätkän ja viet sen hallinnoimallesi sivustolle scriptit-osioon (jos sellainen on) tai suoraan koodiin sivuston headeriin. Ellei sinulla ole pääsyä sinne, lähetä meta-tag -vahvistuskoodi sivustosi ylläpitäjälle.
  • Vahvista toimialueen vahvistus, kun koodi on asennettu sivustollesi ja tarkista, että
  • Facebook-pikselisi toimii normaalisti.
  • Luo tai muokkaa tapahtumat Business Managerin tapahtumien hallinnasta.

 

Kaipaatko apua?

Laita viestiä projektivastaavalle Malla Ferreiralle malla.ferreira (ät) crue.fi tai digimarkkinoinnista vastaavalle Anna Salmiselle  anna.salminen (ät) crue.fi.

Ota yhteyttä

Lue myös

Kolme vinkkiä somemarkkinointiin

Cruen Digital Media Manager Anna Salminen vastaa asiakkaidemme digitaalisen markkinoinnin suunnittelusta, ohjauksesta, seurannasta ja konsultoinnista.