Pirkanmaan Jätehuollon jätehuoltomääräykset uudistuivat 2024, mikä toi uusia velvoitteita erityisesti haja-asutusalueille. Creative Crue toteutti urheiluhullulle kansalle suunnatun ”Mikä yhdistää meitä suomalaisia?” -videokampanjan, joka teki jätekimppaan liittymisestä helposti lähestyttävää, hauskaa ja informatiivista.
Videosuunnittelun lähtötilanne ja haaste
Pirkanmaan Jätehuollolla käynnistyi nelivuotinen projekti jätehuoltomääräysten muuttuessa 2024. Muutosten myötä erityisesti haja-asutusalueiden asukkaat tarvitsevat oman jätehuollon, ja edullisin tapa toteuttaa jätehuolto on naapurien yhteinen jätekimppa. Haasteena oli lisätä tietoisuutta uusista määräyksistä ja kannustaa asukkaita kimppa-astioiden käyttöön hauskalla ja informatiivisella tavalla.
Luova konsepti: Urheiluhullu kansa
Kampanjan keskiöön valikoitui Creative Cruen luovan tiimin kampanjaideoista kysymys: ”Mikä yhdistää koko kansaa?”. Suomalaiset ovat urheiluhullua kansaa, ja erityisesti Tampereella jääkiekko on vahva osa identiteettiä. Myös Tammelan uuden stadionin myötä jalkapalloteema oli hyvin ajankohtainen. Videoissa jätehuollon arki rinnastettiin urheilun jännitykseen ja innostunut fanituskulttuuri löysi yhtymäkohtia kierrätyksen kanssa. Videoiden loppu tiivistää, kuinka molemmissa “yhdessä syntyy hyvä kierre”.
Idean yksi eduista on siinä, että sen voi soveltaa koskemaan lajeiksi valikoituneiden jääkiekon ja jalkapallon lisäksi useita lajeja eli videosarja on jatkettavissa myös tulevaisuudessa.
Cruen luova ratkaisu valittiin parhaan idean perusteella ja vei voiton tarjouskilpailussa, vaikka se vaati Pirkanmaan Jätehuollolta kilpailijoita suurempaa panostusta. Yhteisellä karsinnalla tarjouspaketista kuitenkin muotoiltiin asiakkaan tarpeisiin ja budjettiin istuva kokonaisuus, joka sisälsi yhden pidemmän informatiivisen videon sekä kaksi lyhyempää mainosvideota jääkiekko- ja jalkapalloaiheilla. Sosiaalisen mediaan luotiin kampanjan tueksi still-kuvia.
Kampanjakuvausten toteutus Tampereella ja Lempäälässä
Ensimmäiset kuvaukset toteutettiin helmikuun puolivälissä 2025 ja ensimmäinen video julkaistiin kansainvälisenä kierrätyspäivänä maaliskuussa. Crue organisoi kuvauksiin paikalle kaiken tarpeellisen, kuten innokkaat näyttelijät. Tuotannossa kuvattiin aitoja esiintyjiä ammattinäyttelijöiden sijaan, ja heidän suorituksensa toivatkin kampanjaan juuri sellaista aitoa urheiluinnostuksen henkeä, jota tavoittelimme. Videoissa hyödynnettiin tekoälypohjaisia (AI) spiikkejä ja tekstityksiä, mikä takasi tehokkaan varioinnin ja jakelun eri kanaviin.
Tulokset: Puhuttelevia mainosvideoita
Asiakas on ollut erittäin tyytyväinen lopputulokseen. Videosarja on onnistunut yhdistämään huumorin ja tärkeän informaation tavalla, joka puhuttelee Pirkanmaan haja-asutusalueiden asukkaita. Some-lähtöinen toteutus on mahdollistanut tarkoituksenmukaisen kohdennuksen.
Välittyisikö viestisi parhaiten videomuodossa?
Kuten Pirkanmaan Jätehuollon tapaus osoittaa, parhaat tulokset syntyvät, kun rohkea luova idea ja strateginen toteutus kohtaavat. Me autamme kirkastamaan monimutkaisetkin asiat vaikuttaviksi videoiksi, jotka puhuttelevat yleisöäsi.
