Nokian kaupungin kaksi tärkeää alabrändiä – Visit Nokia ja Business Nokia – saivat piristysruiskeen Creative Cruen toteuttamassa brändin kirkastuksessa! Tavoitteena oli päivittää olemassa olevaa, hyvää pohjatyötä ja varmistaa, että brändit puhaltavat nyt yhteen hiileen kaupunkibrändin kanssa. Ja asiakas oli lopputulokseen, erityisesti Visit Nokian osalta, todella tyytyväinen. Uudet alabrändit on otettu ilolla vastaan ja niitä sovelletaan käytössä.
”Olemme erittäin tyytyväisiä lopputulokseen, erityisesti Visit Nokian uuteen, raikastettuun ilmeeseen. Olemme ottaneet sen ilolla käyttöön. Brändin kirkastus auttaa meitä puhaltamaan entistä paremmin yhteen hiileen kaupungin brändistrategian kanssa.”
– Maiju Kari, markkinointipäällikkö, Nokian kaupunki
Raikasta ulkoasua ja puhuttelevia viestejä brändiuudistuksella
Brändityössä ei pistetty kaikkea uusiksi, vaan uudistus tehtiin kunnioittaen vanhaa – juuri niin kuin toivottiin. Esimerkiksi Visit Nokian tuttu, tunnusomainen pinkki säilytettiin, mutta visuaalinen suunnittelijamme Janne Ruohonen muokkasi sitä raikkaammaksi. Myös logoa vain stilisoitiin. Uudistuksilla haluttiin tuoda raikkautta alabrändeihin niin, että uudistukset tukivat Nokian pääbrändiä kulkien limittäin sen kanssa.
Tekemisen ytimessä oli viestien terävöittäminen:
- Visit Nokialle haluttiin monipuolinen konsepti kärkiviestien käyttöön, joka toimisi mainonnassa ja josta Nokia olisi aina tunnistettavissa. Niinpä vanha tuttu ”Koe Nokia” -perusslogan ajateltiin uudelleen ja siitä muokattiin helposti varioitava kärkiviestikonseptimalli. Nyt kärkiviesti elää aiheen ja tapahtumien mukana, kuten näyttelyissä ”Näe, koe Nokia!”, ruokatapahtumissa ”Maista, koe Nokia!” tai festaritunnelmaan sopiva “Fiilistele, koe Nokia!”.
- Business Nokialle etsittiin kärkiviesti, joka korostaisi yrityspalveluiden ihmislähtöisyyttä, yhdessä kehittymistä ja palvelualttiutta – eli sitä kiitosta saanutta asiaa, että heiltä ”saa aina jonkun kiinni”. Uudeksi kärkiviestiksi kirkastui muun muassa ”Yhdessä eteenpäin”.
Yhteistyötyöpajat kirkastivat suunnan
Brändiuudistusprosessi käynnistettiin syksyllä 2024 kahdella tiiviillä työpajalla. Ensimmäisessä työpajassa syvennyttiin brändien pohjaan, kohderyhmiin, toivottuun sävyyn ja benchmarkkeihin. Toisessa työpajassa esiteltiin jo alustavia visuaalisia ja viestinnällisiä suuntia.
Business Nokian brändin suunta löytyi suhteellisen helposti, mutta Visit Nokian osalta työ vaati enemmän säätöä – erityisesti värivalintoihin ja muihin visuaalisiin elementteihin liittyen. Lopputuloksena erityisesti juuri Visit Nokialle syntyikin houkutteleva uusi ilme.
Ideasta käytännön toteutuksiksi
Kirkastustyössä luotiin vankka pohja tulevaisuuden tekemiselle ja markkinoinnille:
- Luotiin suppeat graafiset ohjeistot ja tehtiin uudet ydinviestit molemmille brändeille.
- Lisäksi tuotettiin kattavasti uusia markkinointimateriaaleja molemmille brändeille, aina printti-ilmoituksista banderolleihin.
Projekti oli kokonaisuus, jossa brändit, viestit ja visuaalinen ilme hiottiin kirkkaiksi, ja samalla varmistettiin sujuva siirtymä silloin vielä edessä odottavaan verkkosivu-uudistukseen.
Tutustu uudistettuihin brändeihin verkkosivuilla: visitnokia.fi ja businessnokia.fi
Kuntamarkkinointia yli 30 kunnan kokemuksella
Creative Cruella on yli kolmekymmentä syytä väittää olevansa kuntamarkkinoinnin erityisasiantuntija. Niin paljon meillä nimittäin on ollut kunta-asiakkaita.
